隨著中國國內經濟持續穩定增長,啤酒行業消費結構不斷升級,啤酒市場呈現由增量向增質、由大眾化向差異化轉變的態勢,個性化、低濃度、高品質的啤酒逐漸成為流行消費趨勢。
業內專家表示,中國啤酒市場已進入存量時代,行業寡頭競爭更加激烈,消費者收入提升及觀念轉變,個性化高端將迎來大發展。國內啤酒行業中的各大龍頭企業紛紛加碼中高端啤酒市場,未來中國啤酒市場發展空間很大。
面對日益增長的消費需求,以燕京啤酒為例,燕京人發現暢飲時小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費者的品質感受,如何打造一款小度的、富有滋味的高品質啤酒,便成了燕京新的使命與挑戰。而新產品燕京U8,成功開啟了國人暢飲優質高階小度酒的新時代。其上乘品質和全新口感,不僅給消費者帶來了更暢爽的味蕾體驗,背后更是被賦予了頗富內涵的時代使命。
為打造富有內涵的暢飲型啤酒,燕京啤酒國家級科研中心開啟新品探索之路。未來,燕京啤酒將在中高檔啤酒產品的細分領域不斷推出多種品牌和產品,并在中高端細分領域持續發力。
創新是一個品牌保持與消費者對話溝通的前提,也是燕京啤酒秉承民族品牌擔當的重要體現。目前,燕京啤酒正啟動五年增長與轉型戰略項目,明確發展戰略目標。未來,燕京啤酒將致力于抓住結構性機會,大力提升經營水平,帶領燕京進入“重構期”,實現業績的涅槃飛躍。